洞察報告
大數據公布《2025最新旅行社撩動台灣人遊日心法》洞察報告
台灣人究竟有多愛前往日本旅遊？自由行、奢華團、獨旅風潮正盛，旅行社還有機會嗎？誰是今年爆紅的旅行社黑馬？大數據股份有限公司於今(26)日公布最新《2025最新旅行社撩動台灣人遊日心法》洞察報告，透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析軟體自2023年1月1日至2025年3月31日統計發現，2024年總聲量近200萬筆，年成長率達17%。同時，日本熱門旅遊城市中，東京蟬聯兩年聲量冠軍，名古屋年成長74%，增幅居首。大數據(股)公司表示，日本旅遊不只是「出國放鬆」的選項，自由行、獨旅與文化體驗將成為新主流，除了價格，旅客更追求內容的深度與情感的共鳴，這也代表旅行社未來的角色，將從「行程規劃者」轉型為「生活體驗策展人」。
台灣人每三人就有一人赴日！2024年台人赴日突破600萬、聲量年增17%
名古屋強勢竄升 聲量年成長74% 十大日本熱門城市增幅居首
根據交通部觀光署統計，2024年台灣出境人次達1,685萬，其中前往日本的旅客高達600萬人，顯示日本依然穩居台灣民眾最愛的海外旅遊目的地。同時，大數據(股)公司最新《2025最新旅行社撩動台灣人遊日心法》洞察報告也指出，透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析軟體，自2023年1月1日至2025年3月31日間觀測，針對2024年日本旅遊的網路聲量高達194.9萬筆，較2023年成長約17%。這不僅反映實際人流大幅上升，也同步帶動KOL貼文、社群互動與網路討論熱度，形成線上線下旅遊熱潮共振。
在十大遊日熱門城市中，東京連續兩年穩居聲量冠軍，展現其作為台灣旅客首選目的地的穩固地位。名古屋則強勢竄升，年聲量成長高達74%，為各城市之冠，其背後推手來自合掌村冬季景色魅力不減，並透過KOL短影音推播成功掀起討論熱潮，成為社群旅遊話題中的「黑馬城市」。緊隨其後的是北海道大城札幌，憑藉豐富的自然與人文資源，以及周遊券的交通便利，加上KOL導流助攻，不僅自身聲量成長，更進一步帶動旭川、登別、小樽、洞爺湖等周邊景點的人氣。對旅遊業者而言，札幌可視為「進出北海道的門戶」，透過整合交通票券與熱門景點的產品包裝，推動「多點串聯行程」，不僅能有效分散觀光熱區人潮，也有助於創造更多元化的旅遊記憶與商業價值。
赴日旅遊熱潮帶動旅行社聲量洗牌
易飛旅遊成2024最大黑馬 精緻路線將成差異化關鍵
2024年，台灣旅行社仍積極佈局赴日市場，透過創新行銷與產品設計再創聲量佳績。雖然部分旅行社2024年日本旅遊市場聲量都較2023年衰退，但易飛旅遊、大榮旅遊、大興旅行社、五福旅遊、燦星旅遊及山富旅遊等都較去年成長。其中，易飛旅遊以「日本旅遊專家」自我定位強勢突圍，年聲量一舉成長141%。主打東京近郊的全方位玩法，結合親子樂園、自然美景、購物與溫泉，推出符合小資與家庭族群需求的半自助主題行程，輕鬆實現夢幻又多元的東京之旅。同時，易飛旅遊也積極耕耘沖繩市場，結合風獅爺文化與自由探索行程，打造具深度與情感連結的沉浸式在地體驗。
大榮旅遊則穩守「精緻旅遊」路線，布局北陸、沖繩、小樽與合掌村等人氣景點，年聲量成長達85%。其主打高品質與文化深度兼具的行程，並大力推動內容行銷策略，2023至2024年間共發出近1,100則貼文，累積超過56.3萬個按讚數。透過圖文並茂與情境導入，有效提升品牌互動率與網友參與感，展現操作實力與策展能力兼具的行銷成果。
自由行崛起掀新波
日本旅遊市場三大趨勢成型 旅行社靠「彈性、體驗、文化」重塑吸客力
隨著2024年台灣赴日旅遊需求強勁反彈，「自由行」正式躍升為市場主流，相關網路聲量達29.6萬筆，年成長達24%。其中，「一日遊行程」與「主題門票銷售」聲量分別成長28%與20%，顯示消費者對於彈性、輕量與自主行程的高度偏好。面對趨勢轉變，旅行社快速調整策略，推出多元半自助行程，靈活整合交通、住宿與自由活動選項，成功吸引自由行與一人旅行族群，建立差異化競爭優勢。
除自由行外，奢華旅遊也成為帶動市場成長的新引擎。多家旅行社攜手KOL，以郵輪、星級飯店與米其林餐食為亮點，打造兼具儀式感與生活感的高端旅遊情境。從「結婚紀念」到「犒賞自己」，KOL以真實經驗分享，將奢華旅程轉化為貼近生活的渴望目標，激發網友情感共鳴與參與意願。同時，文化深度旅遊話題亦持續發酵，成為旅行社拓展內容行銷的重要利器。例如東南旅遊攜手電影《擅長捉弄人的高木同學》，以小豆島為取景地設計行程，打造影迷朝聖與在地文化融合的沉浸式旅遊體驗；山富旅遊則結合賞楓行程與寺廟文化，推廣奧入瀨溪與東北秘境之美，創造網路熱度與景點記憶點。
《2025最新旅行社撩動台灣人遊日心法》洞察報告：https://dailyview.tw/insight/detail/82
大數據公布《點食成金：2025寵物食品熱點》洞察報告
毛孩經濟持續升溫，數據科技領導品牌大數據股份有限公司今(29)日公布最新《點食成金：2025寵物食品熱點》洞察報告，透過旗下輿情分析軟體《KEYPO大數據關鍵引擎》自2021年7月1日至2025年6月30日觀測發現，儘管市場競爭白熱化，整體關鍵聲量仍年年成長，其中「機能罐頭」聲量四年成長近59%，飼主選食邏輯已從「餵飽毛孩」進化為「吃得有效、吃得安心」；同時，2025年狗食品牌自營通路聲量年增195%，超越蝦皮購物成為線上第一大通路，占比達43.4%。大數據(股)公司指出，飼主消費行為正從價格敏感轉向重視產品成分、使用場景與真實推薦，並高度集中於品牌私域導購與個人化互動。日前，大數據(股)公司再度攜手AI領先的行銷科技公司adGeek（艾得基客），共同舉辦「毛起來賺！AI數據帶客到成交全流程攻略」主題座談會，由大數據(股)公司數據方案部總監陳昭雄及adGeek 客戶成功副總監劉嘉智，分別從數據洞察、媒體規劃與實務經驗切入，深入解析品牌如何運用AI Agent技術，掌握飼主的消費意圖與行為輪廓，實現「養對痛點、投其所好」的精準行銷。
建設公司24-25年AI聲量成長率超過8成 大數據公布《建設公司應該知道的三大新思維》洞察報告
房市景氣持續降溫，建設公司該如何突圍，翻轉民眾購屋決策？數據科技領導品牌大數據股份有限公司於今（30）日公布最新《買房市場變冷 購屋聲量變熱：建設公司應該知道的三大新思維》洞察報告，透過《KEYPO大數據關鍵引擎》輿情分析軟體，自2022年1月1日至2025年5月31日觀測發現，儘管市場面臨「大供給潮」競爭壓力，關鍵消費聲量卻仍持續增長，其中「租不如買」聲量雖三年內飆升 89.3%，但2025年反轉成「買房得更加划算」，反映出消費者購屋觀念迅速轉變。此外，「買屋送裝潢、家電」的聲量已連2年成長超過50%，至於大型建設公司更趁AI浪潮導入施工到賞屋流程凸顯品牌技術力，均是可見的最新趨勢亮點。大數據(股)公司指出，消費者購屋流程正從「比價格、比地段」，轉向追求「高信任、真體驗、能分享」的完整感受。2025年，Threads首度超越Facebook，成為建商評價最熱社群；同時，AI賞屋與建築履歷等科技應用的討論持續升溫。房市競爭已從「價格戰」進化為「信任戰」與「體驗戰」，唯有運用數據洞察需求，打造既能被真實感受、又樂於在社群傳播的購屋體驗，才能成為房地產品牌的突圍關鍵。
