洞察報告
大數據公布《搶攻「脆」戰場 卸下濾鏡行銷 美妝社群回歸「真實」對話》洞察報告
美妝產業正式進入「流量大洗牌」時代！數據科技領導品牌大數據股份有限公司今(21)日公布最新《搶攻「脆」戰場 卸下濾鏡行銷 美妝社群回歸「真實」對話》洞察報告，透過旗下輿情分析軟體《KEYPO大數據關鍵引擎》自2024 年1月1日至 2025 年 10 月31日觀察發現，儘管美妝保養的整體話題聲量略有降溫，但台灣本土品牌的網路聲量卻如「黑馬」般異軍突起，從 2024 年的 10.2% 提升至 20.7%，聲量占比增幅達一倍。其關鍵在於本土品牌成功找到更「有感」的社群切入點，並運用美妝主戰場Threads，積極搶佔消費者心佔率。大數據(股)公司指出，短內容正在重新定義品牌與消費者的互動方式，「參・實・秒」三大心法就是為品牌在新世代內容競爭中建立勝率。讓產品走進真實情境（參）、用可信的第一視角建立信任（實）、並以短影音與極短訊息迅速傳遞價值（秒），將成為未來一年品牌突破成長曲線的關鍵。日前，大數據(股)公司與全渠道整合專家 beBit TECH 合作舉辦「2026 台灣美妝保養品牌趨勢講座」，由大數據(股)公司創新行銷部總監袁鈺婷及beBit TECH 業務副總監項靖雅，分別從數據洞察、媒體規劃與實務經驗切入，洞察社群最熱門的保養品品項及受眾群，同時讓品牌運用 AI 賦能成長行銷路線，抓住更多可能。
台灣品牌聲量占比翻倍成長
Dcard等討論區不再熱衷 短影音、短文章改寫美妝版圖
大數據(股)公司發布《搶攻「脆」戰場 卸下濾鏡行銷 美妝社群回歸「真實」對話》洞察報告，透過旗下輿情分析軟體《KEYPO大數據關鍵引擎》，觀察自2024 年1月1日至 2025 年 10 月31日發現，台灣品牌整體聲量占比也在這波平台轉移中快速增加。2024 年（1–10 月）台灣品牌在整體美妝保養聲量中僅占 10.2%，然而 2025 年同期已提升至 20.7%，占比成長超過一倍；相較之下，國際品牌的聲量占比則從 89.8% 下滑至 79.3%。數據顯示，台灣品牌不僅成功在多平台搶回討論熱度，更透過 Threads、Facebook 與短影音的使用模式，拓展出更貼近消費者的新溝通路徑，讓本土品牌在競爭激烈的市場中展現強勁上升動能。
國際品牌各來源的聲量普遍下降（僅Threads年成長21.5%），其中又以傳統美妝討論區（如 Dcard）的行銷策略明顯放緩。過去國際品牌在 Dcard 上的贊助與廣告投放大幅減少，直接影響了討論熱度，使 Dcard 平台上的文章回文數及按讚數皆有明顯下降。且國際品牌聲量來源中Threads成為「唯一」成長的社群，可見Threads短文/短影音的趨勢，恰恰命中台灣消費者喜好，過去需花時間醞釀的「長文字/文章」不再是大眾關注的焦點，國際品牌過去仰賴的長篇深度行銷效益已然減弱，品牌亟需適應消費者注意力向短內容轉移的新常態。
Threads躍升社群新戰場的流量熱點
超過 50% 內容來自真實使用者請益與心得分享
Threads 在所有社群平台中展現出高度成長潛力，成為美妝保養市場的熱門平台。《搶攻「脆」戰場 卸下濾鏡行銷 美妝社群回歸「真實」對話》洞察報告顯示 Threads 的網路好感度（P/N 值 3.86）相對較低，但其平均按讚數卻位居所有平台之冠（4,983 次）。觀察發現，Threads 上較多的「負面評論」多為使用者尋求解方的「求助型抱怨」，這反而讓它成為一個品牌可以從中找到市場痛點、提供解決方案的「活資料庫」。
此外，Threads 也透過平均僅 116 字的文章，創造高傳播效益，驗證了簡短、快速、具備視覺記憶點的內容，更能瞬間引發共鳴。「萬事問脆友」的閨蜜感更成為Threads 社群創造高效傳播的關鍵，超過 50% 的內容來自真實用戶的「請益」與「心得」分享。200字以上的高互動長文多以「第一視角」說故事，將產品巧妙植入於溫馨或有趣的生活情境中（例如「急急忙忙趕上班，閨蜜幫我選口紅」），這種「聯想性共鳴」，讓消費者從被動接收資訊轉變成「我被燒到了，我也想擁有」的自我需求。
2025 彩妝三大熱點
消費者購買關鍵「持色、持久、控油」 外泌體成最強黑馬話題
今年彩妝市場的討論焦點明顯從風格導向轉向「功能導向」，《搶攻「脆」戰場 卸下濾鏡行銷 美妝社群回歸「真實」對話》洞察報告指出其中「持色、持久、控油」三大需求成為消費者最在意的購買關鍵。在唇彩類別中，不沾杯、12 小時持色等訴求引發大量討論，像 YSL、KATE 與 Maybelline 等品牌透過 IG 短影音與KOL 試色內容推動話題，使「持色力」成為唇彩聲量飆升的核心因素。底妝亦呈現同樣趨勢。無論是植村秀、Armani 或 Maybelline，皆以「長效不脫妝」作為主軸溝通，並透過 YouTube 長影片與 IG 實測合作，強化「流汗不花妝、吸油更持妝」的產品印象。此外，定妝產品的主打重點從「讓妝更完整」進一步進化為「柔焦與控油」，使蜜粉與定妝噴霧更具有「縮時修片」般的即時效果，獲得消費者高度認同。整體而言，2025 彩妝市場確立一個明確趨勢：耐用性決定購買意願。消費者期待彩妝能在快節奏生活下穩定維持狀態，使「妝容持續力」成為各品牌競逐的核心戰場。
在保養領域，「外泌體」成為今年最強黑馬話題，以超過 70 萬筆以上的聲量躍升為全台第三大熱門保養成分，從精華、面膜、乳霜，到潔顏、養髮甚至內服保健品，外泌體已成為橫跨臉部保養與全方位美容的新星。該成分原先由韓國市場帶起，但真正將其推向主流、形成高度話題性的，則是台灣品牌的大量投入與跨品類擴張，透過 KOL 實測、專家合作、醫美專業背書等方式，使外泌體從成分熱詞進化為消費者真正理解與願意嘗試的新科技保養。整體來看，外泌體在 2025 不僅代表一個成分趨勢，更象徵保養市場正式進入「成分科技化、效果明確化」的新時代，而台灣品牌則是這波趨勢中最積極、成長幅度最亮眼的推動力量。
品牌必備「參・實・秒」三大心法
AI × 短內容生態帶動行銷新戰略
大數據(股)公司透過《搶攻「脆」戰場 卸下濾鏡行銷 美妝社群回歸「真實」對話》洞察報告，歸納出美妝品牌迎戰短內容時代的三個核心策略心法，建議品牌應掌握「參、實、秒」三點來實現商業成長。首先是參（情境聯想促購）：將產品融入真實生活情境，巧妙回應 Threads 上「求助型抱怨」等痛點，讓產品成為解決方案的關鍵，強化「參與感」的促購效益。其次是實（建立第一視角共鳴）：透過使用者視角、KOL 實測心得或真實的皮膚改善「心路歷程」說故事，運用「聯想性共鳴」建立深度信任，讓消費者從被動接收轉為主動需求。最後則是秒（掌握短影音即時力）：品牌內容須具備速度感，掌握 Threads「50 字+圖片」黃金法則，在極短時間內抓住消費者注意力並傳達核心價值。
全渠道整合專家 beBit TECH 也觀察，在社群環境的快速變化下，AI工具可以在三大層次創造極大優勢。首先是數據洞察，AI 已經進化到可以從會員數據裡找到每位客人的購物習慣、購買動機，做到最精準的分眾，提升投廣和會員經營的每月業績；第二是促成轉單，結合適合美妝保養品牌的行銷導購劇本，在人、貨、場三方面，協助品牌提高線上 LINE/EDM/EC 官網、線下結帳率達到 3 倍以上；第三是策略建議，AI 可以提出如同資深行銷經理一樣的數據洞見，分析過往活動各項指標，以應對下一檔活動，做好行銷準備，追求更好的業績表現。結合大數據(股)公司的輿情分析軟體，beBit TECH AI 功能在 2026 年將極致放大品牌營業額表現，尤其在會員首購、複購、長期顧客終身價值的成效。
● 《搶攻「脆」戰場 卸下濾鏡行銷 美妝社群回歸「真實」對話》洞察報告：https://dailyview.tw/insight/detail/93
大數據執行長金志丞榮獲2025 100MVP經理人殊榮
由《經理人》主辦的「100MVP 經理人」選拔已邁入第18屆，頒獎典禮日前於台北遠東香格里拉飯店隆重舉行。當前國際局勢震盪，地緣政治風險升高，加上科技進展日新月異，全球企業面臨前所未有的挑戰與轉折。本屆評選聚焦於在變局之中突破自我、為組織創造價值的優秀經理人，來自各產業的 100 位領導者獲選殊榮。
大數據榮獲首屆「ESG for Culture」多元合作獎
大數據股份有限公司推動永續跨界合作獲得肯定！由文策院主辦、第一屆「ESG for Culture影響力獎」21日舉行頒獎典禮，大數據股份有限公司旗下《網路溫度計DailyView》推出《回望科技浪潮之下 消失中的文化座標》系列報導榮獲「多元合作獎」，代表受獎的大數據營運長蔣志薇表示，大數據（股）公司長期致力於數據洞察、內容報導與議題策展，這次獲獎展現大數據在文化傳播、跨界合作與永續推動上的實力與企業責任。
年度數位產業盛會！「2025第八屆網路口碑之星」最終揭曉
大數據股份有限公司旗下台灣最大數據分析平台《網路溫度計 DailyView》於昨(21)日舉辦「2025第八屆網路口碑之星」頒獎典禮。本屆活動主題定為「AI領航 信任先行」，旨在表彰在AI創新浪潮下，仍將「信任」視為企業永續發展核心的品牌典範。此次從超過千家企業品牌中，最終評選出32家優秀企業與個人獲頒大獎。獲獎企業以信任打造正向的數位口碑環境，具備正面的好評影響力，成為品牌的良善典範。個人獎項方面，由星宇航空董事長張國煒榮獲「年度最具網路好評影響力企業領袖」，「年度最具網路領袖價值YouTuber」與「年度最具網路領袖價值啦啦隊員」則分別由唐綺陽老師與韓籍啦啦隊員李多慧等獲獎，今年首度新增「年度最具網路好評影響力社群小編」獎項，由全家便利商店拿下。